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        美的置業滬蘇皖第二屆業主春晚海選盛大啟動,“了不起的鄰居”就是你

        發布日期:2023-11-02  來源:21世紀消費報道  瀏覽次數:2993
               “咱們一起上春晚吧!”“我們報名的是合唱”“我準備說一段脫口秀”……近期,在美的置業滬蘇皖的各個小區,你可能會經常聽到這樣的對話。大家口中的“春晚”,指的是美的置業為業主們專屬打造的春晚—— “了不起的鄰居”2024龍年業主春晚大聯歡。

        美的置業滬蘇皖一直以“業主C位”為價值導向,努力打造一個和諧溫馨的社區氛圍,懷揣這份初心,2023年成功舉辦了首屆業主春晚,吸引了1000+線下節目參與者,62萬+線上觀眾,以及373萬+點贊。如今時至歲末,第二屆業主春晚在龍年盛大回歸,十二城的家人們線上線下同歡,從陌生到親密,感受愛的力量,享受歡樂時光。

         

        12城家人線上線下齊聚 2024業主春晚盛大回歸

        業主春晚是美的置業以社群為載體,打造的專屬IP。它用文藝表演串聯融合業主與美的置業之間的多重互動關聯,用音樂、舞蹈等多種表演方式,帶來文化交流碰撞、增進鄰里情感。在這樣的整體思路下,本屆業主春晚延續去年的成功經驗,共分為城市海選、區域春晚和集團春晚三大階段,通過科學的流程保障,層層篩選,最終精彩呈現。

        其中,城市海選階段從10月15日開始至11月15日,在徐州、無錫、寧皖、蘇州、常鎮揚五大城市分別設立會場,依托親子社、公益社、老友社、國潮社、悅動社等業主社群組織,征集歌曲類、樂器類、語言類、表演類或其他創新形式節目,參與海選。五大城市公司的海選主題充分體現城市特色或者美的置業社群IP 的差異化。比如無錫聚焦“非遺文化傳承”,寧皖打出“共建共享共歡樂”的口號,常揚鎮是“多城聯歡共創美好”,徐州是“老友新鄰共聯歡”,蘇州則是“政企聯動共創美好”。 比賽場地優先擇址廣電演播廳、商業廣場、社區內部等,給予業主參與的最大程度便利。

        全民打CALL上春晚,海選中把晉級的決定權也交給了業主,滬蘇皖的幾大城市賽區投票,評委全票晉級和觀眾投票支持晉級雙線并行。最終每個城市推送3個節目晉級至區域春晚表演,然后再“優中選優”,參與集團春晚。

          
        圖:美的置業滬蘇皖首屆業主春晚回顧,12城業主5大會場同屏獻藝

        多元創新 讓共建共享突破更大邊界

        熱愛當道,友鄰臥虎藏龍,2023業主春晚中已經有一批友鄰驚艷四座。為了讓共建共享突破更大的邊界、釋放更多的能量,龍年第二屆春晚除了借鑒去年成功的經驗外,還有許多創新舉措。比如在海選階段,通過甄選榜樣合伙人,實地采訪素人明星業主,包括軍人、醫生、教師、工程師、科技工作者、企業家等的家國故事,彰顯高素質業主的職業背景,營造積極向上、熱愛生活的社區氛圍。同時,業主不單單是上臺表演的演員,還深度參與本次春晚的策劃實施,讓社區的每個人都有機會成為活動的組織者、參與者。從臺前導演到幕后攝影師、化妝師,人人參與,人人共建,人人都可以是“全民制作人”。

         

        此外,在內容方面也進行了創新和拓展,推出靈活的“1+x-part”模式。其中“1”必選項: 而“x-part”則是根據所在城市特色靈活選擇活動內容,如:兒童友好公約、社區空間巡展等;同時還增設了“特色節目賽道”,由美的置業滬蘇皖提供專業的課程及節目編排指導,讓業主拓寬興趣面、登上更大的舞臺。除文藝匯演外,還將在社區內外開展社區市集等豐富的專場活動。不管在形式上,還是在內容、服務方面,都比去年提檔升級,為業主營造“沉浸式”新春氛圍。

        在區域復賽階段,圍繞“共建、共享、共歡樂”核心價值理念,打造金牌業主專享活動,提升金牌業主體驗,樹立業主春晚品牌形象與金牌業主特權。同時還將發布美的置業滬蘇皖橙意智造+白皮書,實現區域高價值站位,提升對客、對行業、對城市影響力。

        用戶為本 營造超級IP可持續發展的服務場景

        其實,在2023年首屆業主春晚過后,很多參與表演的業主及觀眾都非常興奮,并對后續活動充滿期待。如今2024年第二屆如約而至,再次彰顯了美的置業以業主為“C”位,以業主需求為價值取向,與業主共建、共創、共享的服務理念。

        業主春晚不僅是美的置業社群文化的舞臺化呈現,也是社群文化豐富和向上發展的推動力。例如,在社群的日;顒又,社群主理人以“了不起的鄰居”為主題,組織各種相關活動,發現更多“了不起的鄰居”,促進友鄰親密、創意無限、生活熱情,讓每個人都能從內心感受業主春晚的美好能量。

         
        圖:社群活動持續豐富各年齡段業主社區生活

        在地產行業邁入新型發展模式下,從探索到堅持再到創新2024,美的置業秉承長期主義的理念,深耕城市,深耕用戶,通過連續兩年舉辦業主春晚,使得“了不起的鄰居”逐漸成為一個超級符號。

        它以人為本,著力打造“鄰居階層+生活場景營造能力”,樹立客戶口碑,講述品牌故事。美的置業的每一位業主,都有自己對幸福生活的理解和追求,而當每個人都能在社區中尋找同好、組建團體、展現才華、激發共鳴時,幸福生活就觸手可及。

         
         

         
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